Koje su baterije bolje - Duracell ili Energizer?

Cola ili Pepsi? Marvel ili DC? iPhone ili Android? Naš je život pun sukoba između brendova, od kojih svaki nastoji steći veću popularnost među potrošačima. U ovom ćemo članku govoriti o vječnom natjecanju između dva, možda najpopularnija proizvođača baterija na svijetu: Energizer i Duracell, upoznati se s usko povezanom poviješću obje tvrtke i na kraju pokušati shvatiti čiji su proizvodi bolji.

Priča o ružičastom zecu

Za početak vrijedi otputovati u 1973. godinu kada je na televiziji bilo moguće vidjeti prvu reklamu za brend Duracell. Istovremeno, trgovci tvrtke uzeli su kao osnovu strukturu zapleta videa, koji se može pratiti u gotovo svim reklamnim videima tvrtke: ružičasti zec, "napajan" baterijom tvrtke, uspoređuje se s drugim zečevi, koji imaju samo baterije “drugih proizvođača”. Oglašavanje se pokazalo komercijalno uspješnim, prodaja tvrtke počela je rasti, a uprava je prihvatila ideju o reklami koja bi stalno povećavala interes potrošača.

Prvi odgovor Energizera nije bio baš brz: video koji ismijava prvi video svojih konkurenata objavljen je već 1989. godine. Unatoč tome, uprava tvrtke odlučila se na prilično hrabru kritiku: u ugodnom glasu u reklamnom videu rečeno je: “Jedan proizvođač tvrdi da njegove baterije rade bolje od drugih. Možda mislite da su čak učinkovitiji od Energizera, ali to nije istina."

Zanimljiv! Objavljeni video bio je po ukusu gledatelja: ljudi su cijenili pažljivu naznaku izravnih konkurenata tvrtke, a interes javnosti za proizvode marke porastao. Uprava Energizera odlučila je nastaviti koristiti sliku ružičastog zečića u svojim reklamnim videima.

Tako je počeo sukob između brendova. Da budemo pošteni, Energizer je bila prva tvrtka koja je zaštitila ružičastog zeca. Saznavši za spletke konkurenata, Duracell je učinio isto.

Godine 1992. tvrtke su se morale pomiriti: tijekom jednog od sastanaka menadžeri su sklopili službeni dokument, prema kojem samo Energizer može koristiti "zajednički" simbol u Kanadi i Sjedinjenim Državama kao zaštitni znak, te u svim ostalim zemljama Duracell je dobio slobodu.

Od devedesetih su se brendovi počeli razvijati odvojeno jedni od drugih. Duracell kunić prošao je bolju "evoluciju": postao je sličniji liku iz crtića, stekao je vlastite karakterne osobine, au oglašavanju se gledatelju počeo pojavljivati ​​kao redoviti pobjednik raznih utrka / utrka / plivanja i svrhovit sportaš.

Što se tiče zečića Energizera, nije bilo tako značajnih promjena: on je ostao samo igračka na navijanje koju pokreću mehanizmi na baterije. Unatoč tome, PR odjel tvrtke nastavio je tražiti uspješne reklamne ideje: primjerice, 1994., kada je cijeli svijet ludovao za Ratovima zvijezda, tvrtka je objavila reklamu u kojoj se zec igračka bori protiv samog Dartha Vadera i pobjeđuje jer on baterija traje dulje od onih pronađenih u Sith svjetlosnom maču.

Zanimljiv! Energizer Bunny drugi je najpopularniji kunić u Sjedinjenim Državama nakon poznatog Bugs Bunnyja.

Posljednji veliki spor između tvrtki bila je tužba Energizera protiv izravnih konkurenata iz 2016. godine. Tvrtka je uspjela dobiti slučaj, ali prodaja u Sjedinjenim Državama govori sama za sebe: 46,8% tržišta pripada Duracellu. Možda će u budućnosti uspješniji brend moći "apsorbirati" drugi, kao što se često događa u području velikog poslovanja.

Koje su baterije bolje?

Oglašavanje uvijek izgleda obećavajuće, ali što kažu stvarni testovi? Kao što praksa pokazuje, stvarna potražnja za baterije tvrtke Duracell iz SAD-a i mnoge druge tvrtkezemalja svijeta – ne samo rezultatiRezultat je to uspješne reklamne kampanje, ali i činjenice da su baterije ove tvrtke kvalitetnije.

Referenca. Što se tiče kapaciteta, većina solnih ćelija u prosjeku je tri puta manje učinkovita od alkalnih (čak i njihovih najjeftinijih varijacija).

Uspoređujemo li AA baterije po kapacitetu, očiti lider je Duracell Turbo Max sa svojih 2273 mAh. Drugi "zec" ovaj put primjetno zaostaje: samo 1992 mAh. Baterije su testirane na prosječnom naponu od jednog i pol volta, ali cijena po amper satu u ovom slučaju ne govori tako jasno o tržišnim liderima.

Činjenica je da su baterije Duracell i Energizer, iako dosta popularne na tržištu, ponekad 2-4 puta skuplje od klasičnih baterija. To se djelomično može objasniti povećanim kapacitetom, no s obzirom na činjenicu da takav element košta nekoliko puta više od gotovo bilo kojeg drugog na tržištu, njegova kupnja jednostavno postaje neisplativa čak i ako baterija traje duže.Omjer cijene i kvalitete izgleda optimalnije čak i s domaćim baterijama poput "Era", "Photon" ili "Cosmos".

Dakle, pogledali smo povijest konkurencije između dva poznata brenda, a također smo procijenili kvalitetu njihovih proizvoda. Kakvi se zaključci mogu izvući iz ovoga i isplati li se preplaćivati ​​"za marku", čak i ako su njezini proizvodi malo bolje kvalitete - samo kupac može odlučiti.